
为什么越来越多营销人开始重视 Telegram?一份来自实战的使用与引流观察
引言:
在微信、WhatsApp 和 Instagram 已成红海的时代,Telegram 正逐步成为营销圈不可忽视的新战场。
从 2021 年开始,Telegram 的全球活跃用户突破 7 亿,不仅在加密圈、外贸圈中流行,也开始被内容创作者、电商卖家和社群运营者所重视。它不是一个传统意义上的“社交平台”,而更像是一个可高度自定义的“通讯+社区系统”。
我曾在多个 Telegram 项目中尝试搭建频道、自动化机器人与用户增长策略,今天就结合一些实际经验,分享 Telegram 适合哪类人做,怎么玩,值不值得做。
一、Telegram 到底适合谁?
首先,我们要明白,Telegram 与抖音、Instagram 的流量逻辑完全不同。它不是一个算法推送驱动的内容平台,而是一个去中心化的传播渠道。因此,它适合这些用户:
有自己的内容产品/知识产品/NFT/数字项目
需要构建封闭社区或粉丝圈层
希望实现消息精准推送、通知不被平台控制
追求隐私、数据控制权的营销人
比如你有一套教程产品、一项数字资产、一项海外代购业务,就非常适合用 Telegram 做分发、触达和沟通。
二、Telegram 的核心结构:频道、群组、机器人
要玩转 Telegram,必须搞清楚三大基础结构:
1. 频道(Channel)
类似微信公众号,适合单向发布内容
可设置公开或私密
支持置顶、链接、语音、投票等功能
可搭配机器人实现“内容定时推送”或“欢迎引导”
2. 群组(Group)
多人互动环境,适合打造活跃社群
支持多管理员、多语言、多规则设置
支持禁止转发、匿名发言、内嵌话题等新功能
可作为售后群、VIP群、项目讨论群等用途
3. 机器人(Bot)
可自动执行欢迎语、关键词回复、签到积分、投票统计等功能
提升运营效率,是 Telegram 的精髓之一
推荐使用 Python + Telegram Bot API 或第三方平台(如 Manybot、Rose 等)
三、Telegram 的涨粉机制:和传统平台有什么不同?
没有推荐机制,也没有曝光入口。
这意味着:Telegram 的粉丝,都是你“引进来的”,并且他们是:
主动点击链接加入
被你其他平台引流过来
真实有兴趣的用户
这类粉丝粘性极高,转化率远远高于“算法推荐”类平台的泛粉丝。
常见的涨粉路径包括:
在 YouTube / Twitter / 小红书 简介区挂链接引导
配合内容营销的落地页自动引导进群
在独立站设置 Telegram 按钮或弹窗
付费推广投放至 Telegram 群组页面(适用于海外用户)
四、实操建议:如何起步搭建 Telegram 运营体系
定位清晰:你的频道是内容订阅?互动讨论?售后服务?提前想清楚。
创建频道 + 群组 + Bot 三合一:可以打造类似“公众号 + 社群 + 运营工具”的闭环系统。
内容计划先行:设置每天发布 1–2 条高质量内容,维持活跃。
投放/引流起号:前期可以通过 Twitter、博客、知乎、短视频等引导用户进群。
数据追踪:使用 Telegram 群组管理工具(如 Combot、TGStat)监控用户行为。
五、Telegram 会是下一个流量洼地吗?
这取决于你所在行业是否存在“去中心化沟通”需求。
如果你做的是 Web3、海外引流、知识变现、教程社群、私域沉淀、工具订阅……
如果你希望搭建一个真正不依赖平台推荐算法的“可控流量池”……
那么 Telegram,就是你必须布局的战场。
它没有那么热闹,但足够纯粹;没有曝光红利,但一旦涨起来,就是“真粉”。
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