为什么越来越多营销人开始重视 Telegram？一份来自实战的使用与引流观察

引言：

在微信、WhatsApp 和 Instagram 已成红海的时代，Telegram 正逐步成为营销圈不可忽视的新战场。

从 2021 年开始，Telegram 的全球活跃用户突破 7 亿，不仅在加密圈、外贸圈中流行，也开始被内容创作者、电商卖家和社群运营者所重视。它不是一个传统意义上的“社交平台”，而更像是一个可高度自定义的“通讯+社区系统”。

我曾在多个 Telegram 项目中尝试搭建频道、自动化机器人与用户增长策略，今天就结合一些实际经验，分享 Telegram 适合哪类人做，怎么玩，值不值得做。

一、Telegram 到底适合谁？

首先，我们要明白，Telegram 与抖音、Instagram 的流量逻辑完全不同。它不是一个算法推送驱动的内容平台，而是一个去中心化的传播渠道。因此，它适合这些用户：

有自己的内容产品/知识产品/NFT/数字项目

需要构建封闭社区或粉丝圈层

希望实现消息精准推送、通知不被平台控制

追求隐私、数据控制权的营销人

比如你有一套教程产品、一项数字资产、一项海外代购业务，就非常适合用 Telegram 做分发、触达和沟通。

二、Telegram 的核心结构：频道、群组、机器人

要玩转 Telegram，必须搞清楚三大基础结构：

1. 频道（Channel）

类似微信公众号，适合单向发布内容

可设置公开或私密

支持置顶、链接、语音、投票等功能

可搭配机器人实现“内容定时推送”或“欢迎引导”

2. 群组（Group）

多人互动环境，适合打造活跃社群

支持多管理员、多语言、多规则设置

支持禁止转发、匿名发言、内嵌话题等新功能

可作为售后群、VIP群、项目讨论群等用途

3. 机器人（Bot）

可自动执行欢迎语、关键词回复、签到积分、投票统计等功能

提升运营效率，是 Telegram 的精髓之一

推荐使用 Python + Telegram Bot API 或第三方平台（如 Manybot、Rose 等）

三、Telegram 的涨粉机制：和传统平台有什么不同？

没有推荐机制，也没有曝光入口。

这意味着：Telegram 的粉丝，都是你“引进来的”，并且他们是：

主动点击链接加入

被你其他平台引流过来

真实有兴趣的用户

这类粉丝粘性极高，转化率远远高于“算法推荐”类平台的泛粉丝。

常见的涨粉路径包括：

在 YouTube / Twitter / 小红书 简介区挂链接引导

配合内容营销的落地页自动引导进群

在独立站设置 Telegram 按钮或弹窗

付费推广投放至 Telegram 群组页面（适用于海外用户）

四、实操建议：如何起步搭建 Telegram 运营体系

定位清晰：你的频道是内容订阅？互动讨论？售后服务？提前想清楚。

创建频道 + 群组 + Bot 三合一：可以打造类似“公众号 + 社群 + 运营工具”的闭环系统。

内容计划先行：设置每天发布 1–2 条高质量内容，维持活跃。

投放/引流起号：前期可以通过 Twitter、博客、知乎、短视频等引导用户进群。

数据追踪：使用 Telegram 群组管理工具（如 Combot、TGStat）监控用户行为。

五、Telegram 会是下一个流量洼地吗？

这取决于你所在行业是否存在“去中心化沟通”需求。

如果你做的是 Web3、海外引流、知识变现、教程社群、私域沉淀、工具订阅……

如果你希望搭建一个真正不依赖平台推荐算法的“可控流量池”……

那么 Telegram，就是你必须布局的战场。

它没有那么热闹，但足够纯粹；没有曝光红利，但一旦涨起来，就是“真粉”。

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